电竞营销新模式：品牌与游戏走进直播间

近年来，随着游戏行业和电竞赛事的不断发展，电竞直播平台成为了各大品牌进行营销推广的新选择。越来越多的品牌开始意识到电竞粉丝的庞大市场潜力，通过赞助电竞赛事和在直播间推广自身产品来吸引目标消费群体。

然而，更加新颖的电竞营销方式正在逐渐透露出来——品牌与游戏走进直播间。

品牌与游戏合作，双方互惠互利

电竞游戏直播平台是电竞营销的黄金平台。在这里，直播主以观众为主角，通过直播自身的游戏操作技巧进行各种娱乐性表现。而品牌则可以通过直播主植入自己的产品或者进行赞助合作等方式，实现在电竞游戏用户群体中传播，提升自身品牌形象和知名度。

这种方式的好处显而易见。直播主可以通过与品牌合作，获得更丰厚的酬劳，为自己的直播内容注入更多精彩的元素；品牌则可以通过和直播主互动，吸引更多的关注度，在电竞圈中形成更好的品牌形象。

成功案例：Nike、Adidas等品牌走进直播间

许多品牌已经意识到直播间的潜力，通过与电竞游戏和直播平台的合作，推出了不少的营销手段。

其中，Nike的相关案例颇为成功。 一路向西 （又名向西马拉松）是斗鱼直播的一档女子直播节目，每期节目会邀请四名女性主播穿着 Nike 的运动装备来到健身房，展示自己的健身过程。节目旨在鼓励女性积极参与健身运动，并体现 Nike 的品牌理念“只要你有梦想，你就可以成为任何你想成为的人”。通过直播平台的传播， Nike 品牌逐步和电竞圈联系在一起，形成了强烈的品牌联想。

而 Adidas 则更加直接地将自己的品牌走进了电竞游戏，和多款受欢迎的电竞游戏进行了联合推广。在 LOL 或英雄联盟等游戏中，玩家可以兑换自己喜欢的 Adidas 服装，同时 Adidas 也在LOL联赛的官网和赛场等方面进行着品牌形象的宣传。

结语

品牌和游戏的结合是一种全新的电竞营销模式，正在逐渐受到各大品牌的青睐。而在这个模式下，成功的关键在于：品牌需要找准和电竞游戏、直播间的潜在用户群体之间的契合点，从而达到更好的传播效果。

这种方式对于电竞圈内的直播主们来说，也是一个不错的尝试。从过去的仅仅靠游戏本身的操作技艺获得收益，到现在可以通过和品牌合作，创造更多更丰富的直播内容，未来的路还有很多。